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Il est temps que nous devenions tous des capitalistes conscients> Magazine CEOWORLD

Et si je vous disais que votre entreprise pourrait être dix fois plus rentable? Aurais-je toute votre attention? Et si je vous disais que vous pourriez avoir cet argent, vous sentir plus épanoui dans votre travail et avoir une équipe d'employés plus heureux? Maintenant je savoir J'ai toute votre attention.

Ce n'est pas une stratégie commerciale de vente de votre âme ou une fausse promesse d'une utopie commerciale qui n'est qu'un autre rêve. Ce que je dis est possible, et c'est déjà une réalité pour beaucoup d'entreprises. Tout ce que vous avez à faire est d'être bon et de faire le bien.

Cela ressemble beaucoup à la responsabilité sociale des entreprises, non? Sauf que les initiatives traditionnelles de RSE peuvent être intégrées aux modèles commerciaux existants. Ce dont je parle élève la responsabilité sociale des entreprises à un nouveau niveau et exige un modèle commercial entièrement nouveau, guidé par la passion, le but et la conviction. Dans ce modèle, les propriétaires d'entreprise pensent au-delà d'eux-mêmes et de leurs portefeuilles. Au lieu de cela, ils se concentrent sur le développement d'une entreprise fondée sur la valeur, la maximisation de leur impact et une plus grande sensibilisation et participation des citoyens.

Entrez le capitaliste conscient.

Je sais ce que vous pensez, le capitalisme conscient ressemble à un oxymore. Quelles que soient vos croyances sur le capitalisme, sa stigmatisation négative est indéniable. Le système est devenu si puissant qu'il est sans doute devenu plus précieux que notre propre santé et notre bonheur – et se sent souvent plus important que l'humanité en général.

En 2018, 42 personnes détenaient la même somme d'argent que 3,7 milliards des citoyens les plus pauvres du monde. 175 millions de personnes sont confrontées au chômage cette année, un nombre qui continue de monter en flèche aux seuls États-Unis en raison de COVID-19. Environ 63% des Américains n'ont même pas assez d'économies pour payer les frais d'urgence comme une réparation automobile majeure ou un séjour d'une nuit aux urgences. Malheureusement, je pourrais continuer, mais vous comprenez.

Nous sommes actuellement à une bifurcation sur la route. Corrigeons-nous notre trajectoire actuelle ou continuons-nous à choisir le mode de vie non durable? Je ne sais pas pour vous, mais je ne veux pas continuer à regarder notre monde essayer de survivre dans notre état actuel de capitalisme. Il est temps que nous agissions et choisissions le but plutôt que nos propres bénéfices.

Voici à quoi peuvent ressembler les affaires sous un capitalisme conscient.

Faites des profits un objectif secondaire et vous serez plus rentable

Cela semble trop beau pour être vrai, je sais. Trop d'entrepreneurs croient que le succès n'est possible que lorsqu'ils entrent dans une industrie qui oscille. Ce n’est pas entièrement de leur faute, car de nombreux articles mettent les entrepreneurs féroces sur un piédestal. Ils décrivent la survie comme une réalisation impossible à moins que vous ne vouliez jouer un peu sale. Mais ce n'est pas la façon de créer un héritage durable.

Bien au contraire, en fait. Déjà en 2013, d'innombrables données ont prouvé que les capitalistes conscients sont dix fois meilleurs que leurs concurrents, même lorsque ces concurrents étaient des sociétés géantes. Le monde ne veut pas d’un leadership impitoyable et impitoyable. Ils veulent des visionnaires authentiques dont l'objectif principal est de rendre le monde meilleur, que ce soit par leurs produits, leurs services ou leurs efforts caritatifs.

C'est ce qui vous donnera un avantage concurrentiel. Redonner – quoi que ce soit qui ressemble à votre entreprise – est plus significatif que vos marges bénéficiaires. Lorsque vous vous concentrez sur votre communauté, vous créez une clientèle fidèle qui n'est pas un sous-produit d'initiatives telles que des campagnes marketing agressives. Au lieu de cela, cela vient naturellement.

Les consommateurs veulent s'engager avec des entreprises qui priorisent leur impact social, économique ou environnemental. 66% des personnes sont même prêtes à payer plus si elles achètent dans une entreprise qui soutient une cause importante. La rédactrice et consultante en marketing Kelly Diels »décrit cela comme« de minuscules actes à faire différemment ».

Lorsque vous vous concentrez sur les autres, les bénéfices seront un sous-produit de votre mission délibérée.

Créer une culture consciente

Lorsque vous insufflez la passion et le but dans votre travail quotidien, des choses incroyables se produisent, non seulement pour vous, mais pour toute votre organisation.

Au lieu d'être un entrepreneur qui travaille sans relâche vers un profit, vous devenez un leader qui travaille parce que vous trouvez l'épanouissement dans votre travail. Il en va de même pour vos employés. Lorsque les employés sentent qu’ils travaillent sous votre pouce tous les jours pour dégager des bénéfices pour votre organisation sans but plus important, vous étouffez la culture de votre entreprise.

Et nous savons déjà ce qui se passe lorsque votre culture souffre – cela amène vos employés et vos résultats avec elle. Dans son livre Vivant au travail, la neuroscience d'aider vos gens à aimer ce qu'ils font, Daniel M. Cable dit que «lorsque les gens travaillent dans ces conditions, ils deviennent prudents, anxieux et méfiants. Au fil du temps, ils commencent à croire que leur état actuel est immuable et ils se désengagent du travail. »

En tant que propriétaire d'entreprise, cela devrait être un scénario que vous redoutez.

Si vous pensez que cela a dépassé votre entreprise, vous n'y prêtez pas attention ou ce n'est qu'une question de temps. Le taux d'abandon est le plus élevé aujourd'hui qu'il ne l'a été en 15 ans, tout cela parce qu'un nombre plus élevé d'employés se sentent de plus en plus désengagés au travail. Votre équipe veut avoir l'impression de travailler vers quelque chose de plus grand qu'elle. S'ils constatent que dans votre entreprise socialement consciente, ils seront plus fidèles et deviendront plus créatifs afin de continuer à ajouter de la valeur à la mission de votre entreprise.

Une étude a montré que le taux de roulement avait baissé de 57% lorsque les employés se sentaient davantage liés aux efforts de bienfaisance d’une entreprise. Lorsque cela coûte environ 15 000 $ pour chaque employé que vous devez remplacer, cela est essentiel.

La véritable durabilité dépend du capitalisme conscient et l'impact de ces sociétés est durable. Non seulement leurs produits ou services répondent à un besoin sur un marché, mais leurs efforts seront toujours nécessaires dans un monde élevé par le bien des autres.


Écrit par Lauren Irwin-Szostak. Voici ce que vous avez manqué?
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