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Règles de base pour la promotion d'un projet sous coronavirus en Asie> Magazine CEOWORLD

Avec les pays du monde entier qui se mettent en quarantaine en raison de COVID-19, les affaires ont déménagé en ligne et tout le monde travaille à domicile. Mais là où l'Europe ne semble subir que des fermetures plus sévères, les pays asiatiques semblent progresser lentement vers la reprise.

La Chine a de nouveau ouvert Wuhan, où le virus a été signalé pour la première fois, et les gens recommencent à sortir. Le gouvernement sud-coréen envisage d'assouplir les restrictions d'urgence. Et d'autres acteurs majeurs, comme le Japon, Singapour et Hong Kong, malgré leurs problèmes, semblent faire un travail décent pour garder le virus principalement sous le couvercle.

Alors que les entreprises locales entrent dans la phase de rajeunissement, c'est maintenant le meilleur moment pour surfer sur la vague et obtenir votre place sur le marché. Sans oublier que faire votre déménagement maintenant coûterait probablement moins cher que d'habitude, car avec la coronacryse, de nombreuses agences et médias sont prêts à offrir des services à prix réduit. Voici quelques conseils que je vais vous donner pour votre promotion.

Créez un site Web visuellement impressionnant

Une chose importante à noter ici est que la plupart de nos conseils concernent les opportunités de promotion qui peuvent être accomplies en ligne. Avec l'épidémie de virus, les entreprises du monde entier sont passées du plan physique au numérique. De nombreuses règles ont changé et si les entreprises veulent réussir dans cette nouvelle réalité, elles devront s'adapter.

C'est pourquoi la construction d'un site Web approprié est cruciale – ce sera le «visage» que les clients potentiels vous jugeront.

Assurez-vous de traduire le site Web dans la langue du pays avec lequel vous souhaitez travailler. L'anglais est bon, mais les Asiatiques (et pas seulement eux) se sentent généralement plus à l'aise lorsqu'ils peuvent communiquer dans leur langue maternelle. De plus, si vous avez ou envisagez de créer des comptes officiels sur les réseaux sociaux du pays – comme WeChat ou Weibo en Chine, par exemple – vous devez ajouter des liens vers ces sites sur votre site Web. Et enfin, vous devez avoir une version mobile de votre site Web qui fonctionne bien – après tout, 45% de la population d'Asie-Pacifique ont utilisé les services Internet mobile en 2018, et ce nombre ne devrait qu'augmenter.

Travailler avec les médias

Travailler avec les médias nécessite une approche délicate et une compréhension de certaines nuances.

Regardons le Japon. Les entreprises locales sont toujours très prudentes dans l'étude de partenaires potentiels. On peut en dire autant des médias – avant d'accepter de publier un document sur votre produit, ils vous demanderont certainement de fournir autant d'informations que possible afin d'étudier et de décider si vous êtes adapté à leur public cible.

En Chine, en raison de sa taille énorme et de son large bassin de médias, il est important de compter non seulement sur la qualité des ressources, mais aussi sur leur quantité – ainsi, même si certaines ressources vous refusent, il y a toujours une opportunité de publier sur les autres.

Dans le cas de la Corée du Sud, les consommateurs locaux peuvent être quelque peu capricieux – pour les médias, cela signifie que presque tous les documents que vous souhaitez publier, la ressource sera certainement réécrite afin de l'adapter à la politique éditoriale et de la rendre plus intéressant pour leurs lecteurs.

S'adapter aux réseaux sociaux

Le marketing social est un outil très important en Asie – les réseaux sociaux locaux se développent extrêmement rapidement et sont devenus un moyen utile d'obtenir des informations.

En Chine, en raison des politiques gouvernementales strictes, les réseaux populaires comme Facebook, Twitter ou YouTube sont interdits. Mais heureusement, la Chine a ses propres alternatives – WeChat, Sina Weibo, Youku, etc. Si vous voulez réussir, vous devrez étudier et vous adapter à de nouvelles plateformes.

Dans le cas de la Corée du Sud, le succès du produit est directement influencé par la façon dont il s'adapte aux dernières tendances du pays. Les chats sur Kakao Talk et les blogs sur Naver sont les plus populaires parmi les plateformes locales. YouTube obtient également une reconnaissance.

Heureusement, contrairement aux deux autres pays, le Japon utilise pleinement des plateformes communes et bien connues comme Facebook et Twitter. Cependant, il existe également LINE – peut-être le réseau le plus populaire du pays, et celui-ci vous devrez l'étudier.

Coopérer avec des influenceurs

Il existe également un élément commun et tout aussi utile au marketing social dans les trois pays – les principaux leaders d'opinion (KOL), également appelés influenceurs. En règle générale, ceux qui deviennent des influenceurs sont des blogueurs ou des superstars populaires et influents – des personnes qui ont la capacité d'influencer les actions du public. Ces personnes ont souvent une compréhension des dernières tendances, ainsi que l'attention et l'amour du public.

Le monde des affaires entre désormais dans une nouvelle réalité, où les entreprises déplacent leurs activités en ligne. Conférences en ligne, webinaires, travail à distance – toutes ces choses avaient déjà existé et sont désormais au premier plan. Même lorsque la pandémie passera, il est probable que ce nouveau développement se poursuivra – les technologies modernes le permettent.

Pour de nombreuses personnes, la capacité de s'adapter au nouvel ordre des choses déterminera le succès de leur entreprise dans un avenir pas trop lointain.


Écrit par Valentina Drofa. As-tu lu?

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